音乐真人秀音频版权强IP为王未必张靓颖

2020-01-07 02:27

砸钱买IP,已经成为互联网文化相关产业默认的潜规则。无论是一直在“烧钱”的影视界、游戏界,还是版权费用越来越高昂的音乐界,各互联网巨头都争相“跑马征地”,竭尽所能想将强IP收入囊中。

那么,难道只有强IP在互联网才有春天?未必!今年才开播的《蒙面歌王》就属于相对而言不太强势的音乐真人秀IP,其收视率和网络播放量、试听量的反差,就充分说明了,恰当的互联网平台,也可以给非强势IP带来巨大流量--当然,这个弱IP并不是指弱在内容上,可能是“初来乍到”、又或者是垂直领域等。

《蒙面歌王》互联网平台逆袭:平均每首歌4000万试听

强IP的吸引力在于它不仅关注度高,相对取巧,还可以反哺各个产品线。今年《花千骨》、《琅琊榜》等影视剧的大热,带动游戏等周边产品的红火,就充分说明了强IP的力量。在当前互联网音乐市场,“强IP”情结也不可谓不重,《中国好声音》独家音频版权合作费用从第二季的700万水涨船高至第三季的3000万(其实,也有消息称阿里和《中国好声音》第三季的合作花了3亿),就充分说明了这点。

不过,在互联网音乐圈,强IP的性价比究竟几何?非强势IP难道就没有出路?想知道答案,不妨先看看强IP《中国好声音》和非强势IP《蒙面歌王》的对比数据:

(上表为《中国好声音》收视率,下表为《蒙面歌王》收视率,数据出自维基百科)

《中国好声音》和《蒙面歌王》都是由灿星制作,相对于前者积累了三季的口碑和人气,《蒙面歌王》属于首次引进版权,无疑存在很多未知数。在收视率上,《中国好声音》继续延续了前几季的辉煌,第一期就破5,连续11期同时段第一。《蒙面歌王》则在经过3期缓慢爬升后,才实现收视率破1,在持续4期破1后,又回到1左右。虽然《中国好声音》后期收视率也出现巨大波动,但与其相比,《蒙面歌王》在电视荧屏表现相对弱势。

然而在网络试听量方面,《蒙面歌王》表现却不遑多让。据官方公布的数据,《中国好声音》前3期27首歌在独家音频平台的试听量达到10亿(但无总试听量数据),相当于每首歌3700多万的试听。而在独家音频合作平台酷狗音乐,《蒙面歌王》103首歌试听量则超40亿,相当于平均每首歌近4000万左右的试听,相比《中国好声音》来说,并不逊色。

《蒙面歌王》:找对了合作伙伴

那么,知名度和人气方面都相对弱势的《蒙面歌王》,如何做到单曲试听量超越《中国好声音》的?除了节目“星星”多外,互联网音频合作平台的选择也是重要因素。一档知名度和人气尚未打开的节目,无疑只有在人气和流量够高的互联网音乐平台,才有更多的曝光机会。作为国内知名度、用户数各方面都处于领先地位的互联网音乐平台,酷狗音乐无疑是《蒙面歌王》提升人气和曝光度的良配、节目基本在尚未开播前就锁定了主流活跃的音乐爱好者。

据比达咨询(BigData-Research)数据显示,2015年上半年,国内用户对手机音乐APP品牌认知度,酷狗音乐高达72.3%,其后依次是QQ音乐69.7%,酷我音乐62.5%;月均活跃用户渗透率方面,酷狗音乐仍以25.2%的渗透率排名第一,QQ音乐20.0%排名第二,酷我音乐则以19.4%排名第三;用户粘性方面,按照用户平均单次使用时长统计,酷狗音乐以5.7分钟排名第三,QQ音乐、酷我音乐在这一指标都跌出前三,第一、第二名分别为音悦台、唱吧占据。

从以上几组数据不难看出,酷狗音乐在用户认知度、月均活跃用户渗透率、用户粘性方面都在行业前列。再结合酷狗官方宣传的一组数据--有7亿用户,平台日播放量据说达到30亿次,湘江音乐节5天直播1000万观看量,《蒙面歌王》在这个平台实现试听量赶超《好声音》,似乎也不那么难理解了。

互联网音乐平台也需要自制!

和互联网视频节目版权二次开发方式多样化不同的是,互联网音乐节目版权利用方式相对单一,也尚未探索出成熟的盈利模式。前者除了可以卖贴片广告,还可以通过网络直播冠名、特约、植入,以及制作周边视频节目来增加收入。而互联网音乐平台最常见的,则是提供单一试听服务,从而吸引更多流量,幸运点的,则能吸引更多会员。

但用户付费收听在现实中却遭遇了尴尬,有调查显示81%的消费者从来没有为在线音乐付过任何费用。互联网音乐平台希望借用户付费收听实现盈利,还是面临着变现困难、转化率低等问题。

为了解决这个困境,酷狗、QQ音乐等音乐巨头都纷纷寻求同音乐人合作,通过酷狗LIVE、QQ Live Music等在线直播平台直播有潜质的内容,这种将IP合作媒介形态由音频转向视频的思维,确实给音乐平台们带来不少甜头。但毕竟IP仍然是别人家的。

在正版化趋势及版权价格日益高企的今天,音乐综艺节目版权越卖越贵或许是未来趋势;随着各大音乐平台争相发力直播平台,在线直播的成本也许会越来越高。互联网音乐平台要想不沦为管道、为他人做嫁衣,利用自身资源,自力更生、自主孵化IP方是上策。

在这一点,互联网音乐平台不如向优酷、爱奇艺等视频网站学习,在人气、流量积累到一定程度后,自制或与内容制作公司(即唱片公司和音乐综艺节目制作公司)联合自制独家内容,以此作为盈利新增长点。目前,如酷狗、酷我年中联手打造的《酷音乐亚洲盛典》,网易云音乐近期推出的《音乐大战》等节目已经有点接近这种模式,他们充分利用自身的平台和版权合作资源,低成本打音乐周边节目,已获得不少用户认可,只不过目前仍缺少更深度和更具娱乐性的开发。

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